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发布者:     来源:   时间:2015/4/7  
忆古轩中式后现代《西厢房》大床 2014年木材价格回落,人工价格、铺面租金等却没有下降,生产成本一如既往地上涨,红木家具企业的利润越来越薄弱,再加上,目前市场的产品同质化现象严重,这迫使越来越多企业在设计创新方面下大功夫。 许多企业都希望通过设计在越来越激烈的市场竞争中杀出一条路,占领更多市场份额,所以,在产品设计上投入的财力物力也越来越多。但是产品设计不是万能的,如果妄图设计能如孙悟空的七十二变一般,对任何生产厂家都适用,都符合经销商和消费者的口味,用一张“设计王牌”就打天下,那是万万不可能的。设计涉及到一系列问题,如设计理念的确定、生产流程的制定、营销渠道的开拓等,环环相扣,其中一环出现问题,效果都会打折,甚至前功尽弃。 国寿红木大唐系列沙发套件 国寿红木大唐系列沙发套件 首先,设计要有理念与概念,不能乱设计。记者了解到,有一家企业专门请设计公司帮他们设计了20余款新中式产品,但是设计公司只给了一份产品效果图和生产图,而设计理念和产品名称等都没有。如此设计,给人的感觉完全就是凭设计师心情,出来的东西没有连贯性。有着丰富设计经验的国寿红木,其副总经理王耀佳谈到这个问题时说到:“设计不是盲目的创新,也不是设计师自己凭感觉设计,而是要有主题延续的设计。就像我们主打的大唐系列,大唐是主题,以其为基准,我们不断设计出多元素的大唐风格作品。设计也不是单纯地设计出一件新品那么简单,它要从一个点出发,将所有东西串起来,才是一个好设计。就如我们设计的产品,都是成套成系列的,风格独特。消费者选购我们的家具基本要成套买,配其他企业的产品,是配不起来的。这样一来,我们的设计优势才能表现出来。” 其次,设计要与企业定位结合起来。目前,很多准备做品牌专卖店的企业,对产品设计尤为重视。如东成红木的新古典系列基本专供专卖店,忆古轩的《西厢房》系列也是主打品牌专卖店产品,而水雨轩2015年也重点加大品牌专卖店的加盟力度,花重金请设计公司设计了十几款新品,专供专卖店。 有了新产品,还需要有相关的品牌、产品推广政策相配合。产品做出来了,如果宣传推广做不到位,也将事倍功半。很多企业利用展会隆重推出新品,这是个不错的方法。一个是展会平台大,宣传力度大;另一个是展会潜在客户多,目标客户明确,新品容易吸引经销商眼球,能在众多参展商中脱颖而出,赢得订单。还有一些企业会举行新品或者新品牌发布会。如忆古轩2014年推出中式后现代红木家具《西厢房》系列后就举行了新品发布会,并邀请原故宫博物院文保科技部主任曹静楼前来指导,一经推出,便受到了广泛关注。而东阳中信红木更是在北京人民大会堂这个高规格、神圣的殿堂举行了“长信世家”品牌发布会,其受关注度随着中国红木家具行业总评榜一路飙升,影响力不言而喻。 原木色的设计大胆而又独具特色 原木色的设计大胆而又独具特色 “虽然产品设计给部分企业带来了极大影响力,但是总体来说,中国的红木家具企业的意识还是没有跟上来,创新意识不强,还在用保守的理念做产品和企业。”善成设计总经理柯尊国对记者说道。“红木家具行业目前的情况处于白木家具2000年发展的阶段,在设计上都是出了一款好卖的家具,大家竞相模仿。营销渠道也一样,对经销商的服务意识不够,整体营销意识薄弱。设计只是营销中的一个环节,设计的最终目的是为了促进销售,缺乏营销思想有时候会导致设计的产品与市场脱节。有好的营销思想,但是产品毫无亮点,也难有突破。所以,产品设计,要考虑企业的实际情况,考虑市场的情况,考虑行业的发展,考虑销售渠道等,才容易设计出符合市场的产品。”柯尊国指出了目前红木家具设计遇到的问题和解决方法。 虽然设计不是万能的,但是还是有越来越多的企业希望通过设计来提升企业形象,尤其是在2015年进入调整时期,洗牌越来越厉害的时候。古戴设计总经理戴碧昌告诉记者:“2014年找古戴做设计的红木家具企业主要是一些想有所突破的中型企业,这些企业有想法,但是发展到一定阶段遇到了瓶颈,需要做出不一样的东西。市场是有限的,但产能相对是无限的,红木家具的底蕴、工艺都有了,但是对外形象和包装却非常的薄弱。目前,经销商对企业的要求也越来越高,他们将在市场遇到的问题和困难都反映给厂家,这就要求厂家全面提升品牌和服务,才能不断满足经销商和消费者的要求。” 综上可见,或许对红木家具企业来说,设计不一定是万能的,但是没有设计万万不能。2015年,面对各种转型升级和调整,如何结合设计进行重大突破,是我们每个企业都需要深入思考的问题。



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